The Effect of Cultural Factors and Peers’ Reference on Online Buying Behavior

مشاركة

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

Abstract
Cultural factors and peers’ references are considered as a part of the buyer decision models in traditional as well as online shopping. This study aimed to determine the impact of cultural factors (Cultural values, religious orientation, peer’s reference, openness to technological innovation, communication forms, patterns and expectations) on online buying behavior in Jordan from the perspective’s postgraduate students at Yarmouk University. The study is based on the descriptive analytical approach through the questionnaire which was distributed to a sample consisting of (412) students were selected in a way of simple random sample from the university faculties. The results of the study showed that there was a statistically significant positive effect of (cultural values, openness to technological innovation and communication forms, patterns and expectations) on internet buying, and there was a statistically significant negative impact of peers’ reference on the adoption of internet buying, while there was no statistically significant impact of religious orientation on the adoption of internet buying behavior.
Keywords: Cultural Factors, Online Buying behavior, Jordan, Postgraduate Students.

أثر العوامل الثقافية وأقرانهم على سلوك الشراء عبر الإنترنت

ملخص
تلعب العوامل الثقافية والجماعات المرجعية دوراً مهماً في عملية الشراء سواءً كانت تقليدية أم عبر الإنترنت، وتهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر العوامل الثقافية (القيم الثقافية، التوجه الديني، الجماعات المرجعية، الانفتاح على الابتكار التكنولوجي، أنماط الاتصال والنماذج والتوقعات) على السلوك الشرائي عبر الإنترنت من وجهة نظر طلاب الدراسات العليا في جامعة اليرموك. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي من خلال استبانة تم توزيعها على عينة الدراسة المكونة من (412) طالباً وطالبة تم اختيارهم بطريقة العينة العشوائية البسيطة من كليات الجامعة. توصلت نتائج الدراسة إلى وجود أثر ايجابي دال إحصائياً لكل من (القيم الثقافية، الانفتاح على الابتكار التكنولوجي، وأنماط الاتصال والنماذج والتوقعات) على السلوك الشرائي عبر الإنترنت. وأظهرت النتائج أيضاَ وجود أثر سلبي دال إحصائياَ للجماعات المرجعية على القرار الشرائي عبر الإنترنت، في حين لا يوجد أثر دال احصائياَ للتوجه الديني على تبني القرار الشرائي عبر الإنترنت.
الكلمات المفتاحية: العوامل الثقافية، السلوك الشرائي عبر الإنترنت، الأردن، طلاب الدراسات العليا.

Authors \ 
Ahmet Ertugan Mohammad Zeiadeh
Near East University || Cyprus

DOI: 10.26389/AJSRP.M161217عرض البحث كاملعرض العدد كامل

 

اشترك في النشرة الإخبارية لدينا

احصل على التحديثات وتعلم من الأفضل

طالع المزيد

طرق جمع البيانات في البحث العلمي
إعداد البحث العلمي

دليل طرق جمع البيانات في البحث العلمي: بـ 4 خطوات فقط

طرق جمع البيانات في البحث العلمي هي عملية منهجية لجمع الملاحظات أو التحليلات حول موضوع معين. سواء كنت تجري بحثًا لأغراض تجارية أو حكومية أو أكاديمية ، فإن جمع البيانات يتيح لك اكتساب معرفة مباشرة ورؤى أصلية حول مشكلة البحث الخاصة بك. (طرق جمع البيانات في البحث العلمي)   فهرس المحتويات1 مقدمة2 طرق جمع البيانات

البحوث العلمية الأساسية والتطبيقية
إعداد البحث العلمي

البحوث العلمية الأساسية والتطبيقية: مع أكثر من 15 مثال

تهدف بعض الأبحاث إلى توسيع مجال المعرفة أو تحسين فهم ظاهرة طبيعية. يُعرف هذا النوع من البحوث بـ البحوث العلمية الأساسية أو البحث الصرف (البحت)، وهو وسيلة رئيسية لتوليد أفكار ومبادئ ونظريات جديدة. في كثير من الحالات ، يغذي البحث الأساسي الابتكارات العلمية والتطوير لأنه مدفوع بالحاجة إلى كشف المجهول. في هذه المقالة ، سوف

يسعدنا ان نقدم لكم خدماتنا

تواصل معنا

small_c_popup.png

تواصل معنا لتعرف أكثر
حول تحكيم ونشر الأبحاث وجميع خدماتنا اللغوية والبحثية

يسعدكم افادتكم بكل ما تودون معرفته