The Effect of Cultural Factors and Peers’ Reference on Online Buying Behavior

Abstract
Cultural factors and peers’ references are considered as a part of the buyer decision models in traditional as well as online shopping. This study aimed to determine the impact of cultural factors (Cultural values, religious orientation, peer’s reference, openness to technological innovation, communication forms, patterns and expectations) on online buying behavior in Jordan from the perspective’s postgraduate students at Yarmouk University. The study is based on the descriptive analytical approach through the questionnaire which was distributed to a sample consisting of (412) students were selected in a way of simple random sample from the university faculties. The results of the study showed that there was a statistically significant positive effect of (cultural values, openness to technological innovation and communication forms, patterns and expectations) on internet buying, and there was a statistically significant negative impact of peers’ reference on the adoption of internet buying, while there was no statistically significant impact of religious orientation on the adoption of internet buying behavior.
Keywords: Cultural Factors, Online Buying behavior, Jordan, Postgraduate Students.

أثر العوامل الثقافية وأقرانهم على سلوك الشراء عبر الإنترنت

ملخص
[box type=”shadow” ] تلعب العوامل الثقافية والجماعات المرجعية دوراً مهماً في عملية الشراء سواءً كانت تقليدية أم عبر الإنترنت، وتهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر العوامل الثقافية (القيم الثقافية، التوجه الديني، الجماعات المرجعية، الانفتاح على الابتكار التكنولوجي، أنماط الاتصال والنماذج والتوقعات) على السلوك الشرائي عبر الإنترنت من وجهة نظر طلاب الدراسات العليا في جامعة اليرموك. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي من خلال استبانة تم توزيعها على عينة الدراسة المكونة من (412) طالباً وطالبة تم اختيارهم بطريقة العينة العشوائية البسيطة من كليات الجامعة. توصلت نتائج الدراسة إلى وجود أثر ايجابي دال إحصائياً لكل من (القيم الثقافية، الانفتاح على الابتكار التكنولوجي، وأنماط الاتصال والنماذج والتوقعات) على السلوك الشرائي عبر الإنترنت. وأظهرت النتائج أيضاَ وجود أثر سلبي دال إحصائياَ للجماعات المرجعية على القرار الشرائي عبر الإنترنت، في حين لا يوجد أثر دال احصائياَ للتوجه الديني على تبني القرار الشرائي عبر الإنترنت.
الكلمات المفتاحية: العوامل الثقافية، السلوك الشرائي عبر الإنترنت، الأردن، طلاب الدراسات العليا. [/box]

Authors \ 
Ahmet Ertugan Mohammad Zeiadeh
Near East University || Cyprus

[button color=”blue” size=”medium” link=”https://dx.doi.org/10.26389/AJSRP.M161217″ ]DOI: 10.26389/AJSRP.M161217[/button][button color=”green” size=”medium” link=”https://drive.google.com/file/d/1mg19l8XnIH2Y3O2hnmzJFW_0zawNubNp/view” ]عرض البحث كامل[/button][button color=”orange” size=”medium” link=”https://www.ajsrp.com/jeal-2-3.html” ]عرض العدد كامل[/button]

 

شارك:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on pinterest
Pinterest
Share on linkedin
LinkedIn
On Key

مواضيع من المدونة

Open chat